Les avantages du AB Testing pour augmenter vos conversions

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Comme stratégie marketing digital, bon nombre l’on comprit, il est important d’offrir aux visiteurs une expérience « utilisateur optimale » sur desktop comme sur mobile. Ainsi, cela est rendu possible grâce à un outil d’A/B testing qui permet de tester et de valider des hypothèses UX. Toutes ces expériences servent de nouveaux apprentissages permettant de mieux comprendre votre audience et d’affiner votre stratégie. Découvrez dans ce contenu les avantages du AB Testing pour augmenter vos conversions.

C’est quoi un test A/B ?

Un test A/B est une méthode de comparaison statistique qui permet de comparer différentes variantes de pages de sites par rapport à une version de base. Ces comparaisons ont pour but d’identifier la plus performante des variantes selon un objectif défini. Ce test permet aussi d’évaluer la performance d’une application mobile ou bien d’un tunnel de conversion comprenant des emails marketing ou d’un landing page.

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Quand on vise par exemple l’amélioration du taux de conversion d’une fiche produit, il est possible grâce au test A/B de tester de nouvelles moutures par rapport à celle déjà en ligne. À cet effet, une partie du trafic est orienté vers la nouvelle variante et l’autre partie reste sur la page produite d’origine.

Retenons simplement que ce test aide à définir la version qui obtient les meilleurs résultats sur une période définie. De plus, ces essais ont tendance à offrir une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs. Car, ces tests cherchent à fluidifier la navigation de votre site e-commerce.

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Quels sont les avantages du A/B Testing ?

L’A/B testing permet de vérifier vos hypothèses en testant concrètement votre idée auprès d’une population cible de votre audience. Chaque modification apportée sur votre site se fait sur des faits concrets. Cette méthode de comparaison a plusieurs avantages :

Augmenter les conversations

C’est le premier et le principal avantage de ce test. En effet, ce test vous permet de vérifier le ratio entre le nombre de visiteurs ayant effectué une action (achat ou leads) sur un site web. Et ce, par rapport au nombre total de visiteurs sur une période donnée. Ainsi, vous choisirez d’adopter la stratégie la plus performante.

Engager les visiteurs alors de votre marque

Si vous proposez une expérience utilisateur exceptionnelle à vos visiteurs, vous pourrez les engager auprès de votre marque et les fidéliser sur le long terme. Cette action sera possible après avoir identifié la stratégie idéale issue des résultats des taux de conversion.

Apprendre à mieux connaître vos visiteurs

En faisant varier les tests sur votre site, vous pourrez obtenir différents résultats. Ainsi, vous pourrez analyser l’impact des différents éléments de vos pages sur le comportement de vos visiteurs. Ce qui vous permettra d’apprendre plus sur leurs besoins et attentes.

Prendre des décisions basées sur les résultats chiffrés

A/B testing vous permet de simuler vos hypothèses et ainsi réduire tout facteur risque. Cela est une garantie puisque vous prendriez des décisions basées sur des faits fiables et statistiques et non plus sur une évaluation subjective.

Optimiser votre temps et votre budget

C’est évident qu’après vérification, vous opterez sur la stratégie la plus efficace. Ainsi, vos efforts (et votre argent) seront redirigés vers la stratégie qui fonctionne la mieux pour l’ensemble de votre audience grâce à ce que vos tests A/B vous apprennent. Ainsi, elle vous permettra de maximiser votre retour sur investissement.

Supprimer les frictions de votre entonnoir de conversion

Ce dernier avantage vous permet d’optimiser le parcours de conversion de votre site en gardant l’attention du visiteur jusqu’à l’étape finale. Ce qui leur garantit un parcours client agréable avec du contenu attractif.

Les différents types de testing A/B

Le testing A/B a pour objectif de comparer deux versions différentes d’un élément de votre site en les soumettant à vos visiteurs. Cependant , sa réalisation se pratique de multiples façons.

Nous avons :

Le Split testing : c’est un test classique qui permet la répartition équilibrée du trafic entre deux URL pour comparer le taux de transformation ;

Le test multi-varie : ce test permet de tester plusieurs changements simultanément sur une page web (une bannière, un titre, une description ou encore une vidéo) ;

Le test AAA : il permet de tester deux versions identiques d’un élément ;

Le test multi-pages : il consiste à analyser des modifications sur plusieurs éléments se trouvant sur des pages différentes.

Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de l’ab testing ?

La technique du test A/B est un outil qui vous permet d’acquérir des connaissances précieuses sur le comportement de vos visiteurs et donc, d’ajuster votre site en conséquence. Ainsi, les entreprises pourront optimiser leur stratégie de communication en créant des contenus adaptés à leur public. En effet, les avantages de l’utilisation de l’ab testing pour augmenter vos ventes sont multiples :

Augmenter le taux de conversion

Ces tests permettent d’obtenir des résultats immédiats, ce qui permet une meilleure prise de décision en termes de changements sur votre site. En optimisant les parties les plus importantes de celui-ci, vous pouvez augmenter le nombre de conversions de manière significative.

Engager le dialogue avec les clients plus efficacement

En comprenant les besoins des clients grâce aux tests A/B, les entreprises peuvent créer un contenu plus pertinent qui trouve un écho auprès de leur public cible. Cela se traduit par des taux d’engagement plus élevés et une plus grande fidélité des clients.

Optimiser les performances des campagnes

En utilisant l’a/b testing, vous pouvez déterminer les aspects d’une campagne qui fonctionnent et ceux qui doivent être améliorés. Cela vous aidera à optimiser vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.