20 % à 30 % de ventes en plus : la statistique n’a rien d’anecdotique, elle révèle une mécanique bien huilée des grandes surfaces. À chaque opération commerciale, les supports promotionnels éphémères s’invitent sur le terrain, et transforment la visibilité des produits. Malgré leur courte durée de vie, ils sont devenus le nerf de la guerre pour capter l’attention, convaincre et marquer les esprits. Les marques ne s’y trompent pas : elles cherchent des solutions accessibles, sur-mesure, prêtes à l’emploi, le tout sans sacrifier leur image.
Réduire le choix du matériau à une simple contrainte budgétaire serait passer à côté de l’enjeu réel. Il s’agit avant tout d’une décision stratégique, décisive pour l’image d’une marque et la puissance de son message. Le carton, sous toutes ses formes, s’impose aujourd’hui comme la pièce maîtresse du marketing en magasin.
Le carton, un allié incontournable pour la publicité sur le lieu de vente
Le carton règne désormais au cœur du marché de la PLV. Ce matériau, à la fois flexible et impactant, attire l’œil du consommateur pile à l’endroit où se décide l’achat : le point de vente. Sa légèreté, sa capacité à s’adapter aux espaces et à suivre le rythme effréné des campagnes font du carton un allié précieux pour les marques soucieuses de réactivité et de maîtrise des coûts. Les fabricants français ont su conjuguer contraintes économiques et démarche responsable : un vrai atout à l’heure où chaque geste compte.
Si la PLV Carton s’est imposée, ce n’est pas par hasard. La demande ne cesse d’augmenter pour des supports pensés dès le départ pour respecter l’environnement et faciliter le recyclage. Les professionnels du marketing s’en emparent pour imaginer toutes sortes de supports : présentoirs, totems, arches ou kakémonos suspendus. Cette diversité technique simplifie la logistique, réduit l’impact écologique et rend l’installation sur site rapide et souple. En France, l’industrie structure son offre autour du carton, misant sur l’inventivité sans sacrifier la robustesse.
Grâce au carton, la publicité sur le lieu de vente gagne en agilité et en vitesse d’exécution. Lancement de produit, opération saisonnière, mise en avant temporaire : chaque campagne bénéficie d’un support parfaitement adapté à l’événement. Les fabricants multiplient les innovations pour proposer des formats sur-mesure, compatibles avec tous les espaces de vente. La durabilité de la PLV carton prend de l’ampleur, renforçant les engagements environnementaux des grandes enseignes.
Quels types de PLV en carton choisir selon vos objectifs marketing ?
Bien choisir son support PLV en carton commence par une analyse précise de la campagne à mener. Pour une mise en avant rapide, facile à installer et à déplacer, le présentoir carton s’impose comme une valeur sûre. Léger, peu encombrant, il trouve sa place sur les linéaires ou les comptoirs, idéal pour mettre en avant un produit star, dynamiser une offre, ou capter l’attention sur une nouveauté dans un rayon dense.
Pour une visibilité maximale, les totems carton marquent les esprits dès l’entrée du magasin ou à des emplacements clés du parcours client. Leur format généreux permet d’afficher des visuels XXL et des messages forts. Faciles à assembler, modulables, ils conjuguent impact graphique et simplicité d’utilisation.
La variété des supports PLV offre la possibilité de bâtir une stratégie sur mesure. Parmi les options les plus courantes, on retrouve :
- Présentoirs de comptoir : parfaits pour provoquer l’achat d’impulsion, ils s’adaptent aux produits petits formats ou à forte rotation.
- Présentoirs de sol : créent un espace dédié, idéals pour exposer une gamme complète et mettre en scène l’univers de la marque.
- Totems modulaires : pratiques pour structurer un espace ou accompagner une animation, ils s’ajustent à chaque besoin.
Concevoir une PLV en carton efficace, c’est accorder de l’attention à chaque choix graphique. La forme, la palette de couleurs, la hauteur sont pensés pour servir le message commercial. Côté fabrication, les innovations sur les matériaux, les découpes et les finitions permettent de créer des supports solides, distinctifs et simples à recycler. Opter pour le bon support, c’est maximiser l’impact de la campagne dès le premier regard, jusqu’à la décision d’achat.
Conseils incontournables pour maximiser l’impact de vos campagnes PLV en carton
Soignez le message, travaillez la forme
Une PLV en carton réussie ne laisse rien au hasard. Le message doit être clair, direct, immédiatement lisible en point de vente. Images puissantes, texte court et accrocheur : l’efficacité prime. Sur le plan visuel, osez les découpes originales ou les volumes inattendus : le carton autorise toutes les audaces, du support discret à la structure imposante.
Optimisez l’emplacement et l’usage
Le lieu d’implantation compte autant que le support choisi. Un présentoir en carton placé sur le trajet principal attire bien plus de regards qu’un dispositif relégué en fond de rayon. Des études dans le secteur le confirment : une PLV bien positionnée peut doubler son impact. N’hésitez pas à renouveler régulièrement vos supports pour maintenir la curiosité des clients.
Pour gagner en efficacité, plusieurs leviers peuvent être actionnés :
- Interaction : permettre au client de toucher le produit, d’essayer, ou de découvrir une nouveauté sur place.
- Information sur le lieu de vente : insérer une fiche explicative, une ILV lisible ou un QR code pour prolonger le dialogue après l’achat.
Misez sur la durabilité et la simplicité logistique
Le carton pour PLV conjugue deux arguments : la facilité de transport et la résistance. L’idéal reste de privilégier des modèles rapides à assembler, aisés à déplacer et simples à démonter. La solidité d’une PLV en carton repose sur le choix du carton, la qualité d’impression et l’attention portée à l’assemblage. Les fabricants français ont considérablement progressé sur l’écoconception, proposant aujourd’hui des dispositifs recyclables pour toutes durées de campagne.
La communication sur le point de vente prend une nouvelle dimension avec ces supports : un produit bien mis en avant trouve son public, parfois en quelques jours à peine.
Dans ce secteur de la PLV multimatériaux, Yeti Factory se distingue. Spécialisée dans la conception et la fabrication sur-mesure, l’entreprise accompagne ses clients de la définition du projet jusqu’à la livraison. Bois, plastique, métal, ou carton : la maîtrise de chaque matériau et le soin apporté à chaque détail garantissent des solutions créatives, adaptées aux exigences de l’industrie. Leur entité Stand-by-Yeti va encore plus loin, en imaginant des stands d’exposition et des aménagements pour points de vente, toujours fidèles à l’identité de la marque. Chez Yeti Factory, chaque projet profite d’un suivi rigoureux, où qualité, respect des délais et adéquation au budget sont la norme. Un véritable partenaire pour transformer une campagne en succès.
Le carton s’impose comme la pièce caméléon du marketing en magasin : capable de s’adapter à toutes les stratégies, il donne une visibilité nouvelle aux produits. La prochaine opération marquante n’attend que d’être imaginée pour bouleverser la créativité sur le point de vente… ou faire décoller les chiffres de vente.
