Pour assurer le succès de vos activités sur les différents canaux digitaux, il est nécessaire de mettre en place une stratégie de contenu solide, intelligente et efficace. Du coup, vous allez améliorer votre classement sur Google et établir une longueur d’avance sur la concurrence. Voyons ensemble ce qu’il faut faire pour que votre stratégie de contenu soit performante.
Spécifiez l’objectif de votre contenu
Pour définir une bonne stratégie quel que soit le domaine d’activité, vous devez avoir des objectifs clairs et précis. Il s’agit notamment des idées réalistes, mesurables et atteignables.
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En effet, si vous définissez des objectifs trop ambitieux, vous risquez d’être découragé s’ils sont compliqués à atteindre. C’est pourquoi il est conseillé de spécifier des idées qui seront des indices clés de performance de votre entreprise. En d’autres termes, vous décidez de l’orientation globale de votre contenu.
De plus, vous devez aussi résumer les forces et les faiblesses de votre stratégie marketing afin d’identifier vos menaces et opportunités. Toutefois, il est important d’ajouter des indicateurs pour mesurer la rentabilité des investissements de votre stratégie de contenu.
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Sélectionnez la cible de vos contenus
Après avoir défini votre objectif, vous pouvez passer à l’étape suivante qui consiste à identifier votre cible. En effet, il est primordial que vous ayez une connaissance parfaite des attentes et des besoins de vos audiences afin de produire des contenus réellement efficaces et pertinents.
Pour sélectionner votre cible, vous devez dresser un portrait type de vos clients. À cet effet, prenez en compte :
- l’âge;
- leurs situations géographiques ;
- leurs différentes occupations ;
- les principales préoccupations.
Si votre cible a été identifiée avec précision, vous pouvez alors penser aux types de contenus qu’il faut proposer. Par exemple, pour des cibles composées de jeunes actifs, vous pouvez opter pour des articles de blog ou newsletter qui parlent de la gestion du temps.
Optez pour les meilleurs canaux digitaux pour partager vos contenus
Le choix des canaux est une étape qu’il ne faut pas prendre à la légère. Il s’agit de l’espace qui servira pour la publicité des contenus pour les internautes. Il existe aujourd’hui plusieurs canaux digitaux que sont :
- e-mailing ;
- réseaux sociaux ;
- blog ;
- site web, etc.
Choisir le meilleur canal digital devient très important, car il vous permettra d’atteindre avec facilité et rapidité vos cibles. Pour cela, prenez en compte le support qui permet l’accès de vos clients à l’internet de même que le format de contenu adapté pour diffuser vos informations.
Déterminez votre calendrier éditorial
Le calendrier éditorial est un outil qui vous permet d’optimiser le temps pour la programmation et la publication de vos contenus durant une période donnée. Autrement dit, vous serez plus organisé avec une idée plus large sur vos programmes et contenus à diffuser.
Pour établir le calendrier éditorial, vous devez noter toutes les idées qui sont relatives aux contenus. Ensuite, organisez-les en tenant compte de vos objectifs et de votre stratégie. Une fois que cela a été fait, vous pouvez les intégrer dans un outil de planification.
Mesurez les impacts de votre stratégie de contenu
Pour créer une stratégie de contenu efficace, vous devez suivre l’impact de votre stratégie pour l’améliorer au fur et à mesure. De ce fait, vous pouvez opter pour les outils comme le tableau de bord des réseaux sociaux ou Google Analytics.
Du coup, vous aurez une idée précise du nombre de visiteurs de votre page web, le temps passé sur le site et leurs provenances. Grâce à l’analyse des données, vous allez identifier les contenus qui fonctionnent le plus auprès de votre cible. Par conséquent, vous pouvez définir de nouvelles stratégies plus efficaces
Créez des contenus de qualité et adaptés à votre cible
Créer des contenus de qualité est crucial pour une stratégie de contenu efficace. Il faut adapter ces contenus à votre cible pour qu’ils soient pertinents et intéressants pour eux.
Pour cela, vous devez bien connaître votre public cible : ses besoins, ses centres d’intérêt, son mode de vie… Vous pouvez aussi utiliser les données collectées précédemment grâce aux outils d’analyse. Cela vous aidera à créer un profil type de vos clients potentiels.
Une fois que vous avez identifié les besoins et les attentes de votre cible, il est temps de créer des contenus qui y répondent. Ces derniers doivent être pertinents, fiables et surtout uniques. N’hésitez pas à utiliser différents formats comme des articles, des infographies ou des vidéos.
Pensez toujours au référencement naturel (SEO) en travaillant sur l’optimisation du contenu et la qualité technique du site web. Engagez aussi vos visiteurs avec des boutons d’appel à l’action bien placés et incitatifs. En combinant ces facteurs clés dans la création de vos contenus adaptés à votre audience, vous êtes assuré(e) d’avoir une stratégie solide pour atteindre vos objectifs marketing.
Intégrez des mots-clés pertinents pour le référencement naturel
En plus de créer un contenu unique et pertinent, pensez à bien choisir les mots-clés pertinents pour optimiser votre référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent les termes saisis par les internautes afin de déterminer la pertinence du contenu proposé.
Pour identifier ces mots-clés, vous pouvez utiliser des outils comme Google Adwords qui vous permettent de rechercher les termes souvent saisis sur votre thématique. Pensez à bien tenir compte du contexte dans lequel vous utilisez ces expressions clés : elles doivent être intégrées naturellement au sein des phrases et non placées n’importe où simplement pour alourdir le texte ou encombrer l’espace.
Pensez à bien choisir des mots-clés génériques (ex : chaussures), spécifiques (ex : baskets femmes) ou encore locaux (ex : magasin chaussures Paris). Cette stratégie permettra une meilleure visibilité sur les résultats de recherche correspondant aux intentions diversifiées des internautes.
Veillez à bien soigner cette étape car elle contribue grandement à améliorer votre classement sur les pages de résultats du moteur de recherche (facilitant ainsi l’accès aux informations que propose votre entreprise).
