20 % à 30 % de ventes en plus : la statistique n’a rien d’anecdotique, elle révèle une mécanique bien huilée des grandes surfaces. À chaque opération commerciale, les supports promotionnels éphémères s’invitent sur le terrain, et transforment la visibilité des produits. Malgré leur courte durée de vie, ils sont devenus le nerf de la guerre pour capter l’attention, convaincre et marquer les esprits. Les marques ne s’y trompent pas : elles cherchent des solutions accessibles, sur-mesure, prêtes à l’emploi, le tout sans sacrifier leur image.
Penser que le choix du matériau se résume à une équation budgétaire serait une erreur. C’est au contraire une décision stratégique, qui façonne la perception d’une marque et la force de son message. Le carton, dans ses multiples déclinaisons, s’impose aujourd’hui comme l’arme de choix pour le marketing en magasin.
Le carton, un allié incontournable pour la publicité sur le lieu de vente
Le carton trône désormais au centre du marché de la PLV. Ce matériau, à la fois souple et percutant, capte l’œil du consommateur là où tout se joue : sur le point de vente. Adaptable, léger, il permet aux marques de répondre à la mobilité des linéaires et à la vitesse des tendances. La souplesse de conception du carton autorise des campagnes visuelles qui s’installent en un temps record, tout en restant accessibles pour les budgets serrés. Du côté des fabricants français, le carton conjugue contraintes économiques et démarche responsable, un vrai point fort.
Le succès de la PLV Carton ne doit rien au hasard : la demande pour des supports conçus dans une logique d’écoconception et de recyclabilité ne cesse de croître. Les professionnels du marketing s’en emparent pour créer une gamme variée de supports : présentoirs, totems, arches ou encore kakémonos suspendus. Cette diversité technique facilite la logistique, allège l’empreinte environnementale et rend l’installation sur site particulièrement fluide. En France, l’industrie se structure autour du carton, misant sur la créativité sans négliger la solidité.
Grâce au carton, la publicité sur le lieu de vente devient plus souple et réactive. Lancement produit, campagne saisonnière, mise en avant limitée dans le temps : chaque opération bénéficie d’un support taillé pour l’événement. Les fabricants rivalisent d’ingéniosité pour offrir des formats personnalisés, compatibles avec tous les types d’espaces. La durabilité de la PLV carton prend une place de plus en plus forte, soutenant les engagements environnementaux affichés par les grandes enseignes.
Quels types de PLV en carton choisir selon vos objectifs marketing ?
Choisir le support PLV en carton adapté, c’est d’abord cerner précisément l’objectif de la campagne. Besoin d’une mise en avant rapide, mobile, simple à installer ? Le présentoir carton s’impose comme la solution polyvalente. Sa légèreté et son format compact facilitent son intégration sur les linéaires ou les comptoirs. Il met en lumière un produit vedette, dynamise une promotion, ou attire l’attention sur une nouveauté dans un rayon encombré.
Pour frapper plus fort visuellement, les totems carton offrent une présence marquée, notamment à l’entrée des magasins ou à des points stratégiques du parcours client. Leur grande surface se prête à des visuels XXL et des messages impactants. Faciles à monter, modulables, ils allient efficacité graphique et simplicité d’utilisation.
La richesse des supports PLV permet de composer une stratégie à la carte. Voici quelques formats qui répondent à des besoins précis :
- Présentoirs de comptoir : parfaits pour déclencher l’achat spontané, ils conviennent aux produits compacts ou à forte rotation.
- Présentoirs de sol : structurent un espace dédié, idéals pour exposer toute une gamme et créer une mini-scène autour de la marque.
- Totems modulaires : utiles pour segmenter un univers ou accompagner une animation événementielle, ils offrent une grande adaptabilité.
La création d’une PLV en carton efficace suppose de soigner chaque détail du design. Le choix de la forme, la palette de couleurs ou encore la hauteur sont pensés pour servir le message commercial. Les fabricants innovent en permanence sur les matériaux, les découpes ou les finitions, afin de proposer des supports résistants, distinctifs et faciles à recycler. Bien choisir son support, c’est donner toutes les chances à la campagne de sortir du lot dès la première seconde, et jusqu’au passage en caisse.
Conseils essentiels pour maximiser l’impact de vos campagnes PLV en carton
Soignez le message, travaillez la forme
Pour qu’une PLV en carton fasse mouche, rien ne doit être laissé au hasard. Le message doit être limpide, percutant, immédiatement compréhensible en magasin. Privilégiez des images fortes, un texte bref mais accrocheur. Côté design, n’hésitez pas à miser sur des découpes audacieuses ou des volumes inattendus : le carton permet toutes les libertés, du petit support discret à la structure qui impose sa présence.
Optimisez l’emplacement et l’usage
L’emplacement compte autant que le support lui-même. Un présentoir en carton placé dans le flux principal attire bien plus de regards qu’un dispositif relégué au fond du rayon. Selon des études menées dans le secteur, une PLV bien située peut multiplier par deux le nombre de contacts. Renouvelez fréquemment vos supports pour entretenir la curiosité des clients.
Pour renforcer l’efficacité de la PLV, plusieurs leviers peuvent être activés :
- Interaction : Invitez le client à manipuler le produit, à tester ou à découvrir une nouveauté.
- Information sur le lieu de vente : Ajoutez une fiche explicative, une ILV claire ou un QR code pour enrichir l’expérience client et prolonger le dialogue après l’acte d’achat.
Misez sur la durabilité et la simplicité logistique
Le carton pour PLV combine deux qualités recherchées : la légèreté et la solidité. Mieux vaut choisir des modèles rapides à monter, faciles à transporter et à démonter. La robustesse d’une PLV en carton dépend du choix du matériau, de l’impression et du soin apporté à l’assemblage. En France, les fabricants ont nettement progressé sur l’écoconception, proposant des dispositifs recyclables, adaptés à toutes les durées de campagne.
La communication sur le point de vente prend toute sa dimension avec ces supports, capables de transformer l’essai : un produit bien mis en avant trouve son public, parfois en quelques jours seulement.
Dans cet univers de la PLV multimatériaux, le rôle de Yeti Factory se démarque nettement. Spécialiste de la conception et de la fabrication sur-mesure, l’entreprise accompagne ses clients à chaque étape, du cahier des charges à la livraison. Bois, plastique, métal ou carton : la maîtrise des matériaux et l’attention portée au moindre détail assurent des solutions à la fois créatives et conformes aux exigences de l’industrie. Leur département Stand-by-Yeti va plus loin en développant des stands d’exposition et des aménagements de points de vente, toujours en accord avec l’identité de chaque marque. Chez Yeti Factory, chaque projet bénéficie d’un accompagnement rigoureux, où la qualité, le respect des délais et l’adéquation au budget priment, un vrai partenaire pour transformer chaque campagne en réussite.
Le carton s’impose comme le caméléon du marketing en magasin, capable de s’adapter à toutes les stratégies et de donner un coup de projecteur inédit aux produits. Reste à imaginer la prochaine opération qui fera basculer les ventes… ou redéfinira la créativité sur le point de vente.
